A campanha Spring Summer 2017 da Rugui trouxe algumas novidades no posicionamento da marca. Irreverente e ativa a marca assinou esta temporada com a expressão "GO" numa clara alusão ao seu ADN mais desportivo e descontraído enquanto tendências de moda atuais. Os bordados conferem-lhe a habitual atenção ao detalhe e reforçam a sua visão mais vanguardista.