A Crushers pretende ser percebida como uma marca contemporânea, trendy, com preocupação ecológica e de raiz vegan. Os produtos desenvolvidos pela marca são inspirados nas últimas tendências do mercado. Usam recursos eco-friendly de forma a reduzir sua pegada e trabalham de perto com os seus fornecedores para garantir que estes compartilham uma visão comum.

Este projeto passou pela conceção do ADN da marca e de todas as peças de comunicação. Do esforço de reposicionamento da marca para a nova temporada surge o conceito Global Coolness, a nova raiz de todos os suportes de comunicação.