A ABE foi a agência responsável pela conceção da JCG, marca umbrella das marcas próprias e marcas distribuídas pela José Carlos Guimarães.

A imagética reside na integração do factor "WOW!" com a inclusão de um ponto de exclamação que remete de imediato para a vertente emotiva.

Usou-se esse ponto de exclamação para a estilização do foco da empresa em calçado feminino, reproduzindo a sola e o salto do sapato.