Na J.Reinaldo trabalha-se cada sapato como uma peça única, procurando sempre a harmonia, a beleza, a qualidade e conforto que permitam unir o sapato e o cliente num só. A marca apresenta na sua génese uma inspiração clássica e o recente reposicionamento efetuado pretendeu torná-la mais vanguardista e direcionada a um público cosmopolita, fashion-foward​, exigente no design e na qualidade dos materiais.

Esta orientação pretendeu aproximar a marca de um público mais jovem recuperando modelos clássicos, mas apresentando-os com uma reinterpretação contemporânea.

Ao rebranding efetuado acrescentou-se um plano de comunicação, lançando a marca com novas forças para o mercado e começando uma nova etapa de confiança para com os clientes através de uma estratégia de promoção, comunicação e relações-públicas.

Com esta campanha, a J.Reinaldo pretende deixar como mensagem inequívoca que "mais do que um novo par de sapatos, a J.Reinaldo define um estilo de vida".